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封面新闻记者 易弋力

3月13日,国美官方旗舰店正式入驻京东,成为继五星电器后又一个全面拥抱京东的线下传统零售企业。

国美拥抱京东的背后,是家电行业线上线下渠道加速融合发展的大势所趋。业内人士表示,这是一场优势互补的合作。对于国美来说,入驻京东相当于获得了一个大流量端口,能够快速补齐线上短板,抓住疫情后线上线下更融合的零售业态爆发机遇。对于京东来说,国美的入驻将带来大量原本专供线下的高端商品,进一步丰富电商平台的产品品类,提升对用户的吸引力。

过去,家电零售行业经历了从线下为王时代到线上电商红利时代。如今,随着社会消费升级,线上增长进入瓶颈,单一渠道已无法满足用户的多样化购物需求和供应商的精准营销需求,线上线下融合成为行业共识。

不过今年,受疫情影响,消费者减少外出、线下零售停摆、实体门店销售职能缺失的影响在短期内很难消除,线上渠道的重要性再次凸显。随着美的、惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业纷纷透露近期将发力线上渠道,厂商向线上倾斜已成为必然趋势。中国电子信息产业发展研究院最近发布的《2019年中国家电市场报告》预测,今年家电产品线上零售额全年占比将达到50%。

对于像国美这样的传统家电实体零售来说,拓展多样化的线上渠道,由“下”向“上”融合从而覆盖全渠道,必然是今年发展的重中之重。

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